经典案例
天同时代品牌全案策划
发布时间:2020-4-5

 

  

关键词:

老品牌新生,沟通是关键

用一瓶水果罐头,卖一种生活方式


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我们从2014年开始为中国水果加工行业的上市企业提供品牌营销传播服务,并在后续的合作过程中,全面负责天同食品旗下微商品牌天同时代品牌营销体系打造,助力天同食品从传统市场成功迈出新营销的关键一步。我们为天同时代提出了“素颜主义鲜果小罐头”的品牌定位,紧扣健康品质而又深入年青一代生活理念的全新品牌诉求,迅速成为了中国罐头行业年轻一代的新秀,俘获了无数年轻用户的喜爱。


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—  老品牌新生,沟通是关键 —

WIN-TREND

 

 

老牌企业品牌老化,在年轻消费群体心中品牌价值感低,是许多企业正在或者即将面对的困境。天同食品作为国内水果加工行业的老牌龙头企业,在国际市场以及国内传统渠道实力强大,但在微电商等新零售渠道却根基薄弱。2015年,风向标智库与天同食品达成品牌全案营销战略合作,助力天同食品旗下天同时代品牌升级,转型微电商以及社区新零售渠道,打造更适合年轻人的水果罐头新品牌。

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相比传统营销模式,新零售并不意味着完全颠覆企业原有的优势,而是以更适合的沟通方式去表现品牌价值,在初期的品牌调研过程中,我们发现,天同食品企业对于水果罐头健康加工的标准极其严格,其水果罐头产品不含任何有害添加剂,并且经过数十道严苛检测,甚至符合北美,欧洲、韩国等全球多个国家地区的食品健康标准,同时,天同食品还是国家三同标准的认证企业,这也就意味着,天同时代的水果罐头不但符合中国市场标准,而且完全能够做到与出口美国、欧洲的外贸产品同样的食品安全标准,因此,项目组为天同时代确定了以健康为核心的品牌定位大方向,并且经过多轮头脑风暴,创意提出了“素颜主义鲜果小罐头”品牌定位。


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—  用一瓶水果罐头,卖一种生活方式 —

 

从一瓶无添加的健康水果罐头,到素颜主义鲜果小罐头,其中的改变绝不是一句宣传口号的变化,对于新一代的年轻用户,素颜主义的宣导更像是一道桥梁,能够轻易联通用户,相比一味的宣导水果罐头的健康,更符合当代用户心智的“素颜主义”显然更具个性,更易记忆也更易传播,并且是天同时代所独有的超级话语服务。同时,基于品牌定位,我们还为天同时代提出了“素颜鲜果,真实如我”的品牌口号,进一步加深天同时代无添加,更天然的品牌印象,搭配全新升级的品牌形象与价值体系,助力天同时代在众多新零售食品品牌中迅速脱颖而出。

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