“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”这句白加黑感冒药的广告词，相信大家多多少少都有些了解，这是品牌策划的经典案例。

1995年，“白加黑”涌入市场仅仅180天，就创下了1.6亿的销售额，随后更是逐步壮大，瓜分了感冒药市场15％的市场，堪称是奇迹，对整个营销界都起到了震撼效果。白加黑能够崛起如此迅速，品牌策划居功至伟。

感冒药市场药品众多，同质化严重，无论是中药还是西药，都难以做出实质性的突破，想要在偌大的行业中脱颖而出，可谓难如登天。像是三九，康泰克，丽珠等行业巨头，依靠的是自身强大的资金渠道优势，铺天盖地的打广告，才占领一定的地位。而盖力天家实力并不十分雄厚的药厂，在短短半年里就后来者居上，其关键在于精准的品牌策划，向消费者所传达出的崭新产品概念。 

“白加黑”是个了不起的创意，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片，看似简单，实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

可以说，白加黑的产品并没有多少突出的地方，但最后却凭借一句“治疗感冒，黑白分明”的广告语，给消费者留下深刻印象，将产品名称清楚的印在了消费者的脑海中，形成品牌优势，在众多感冒药中脱颖而出，并进一步形成了经济优势。也让企业认识到品牌策划的力量。

白加黑的创新，也并非天马行空的想象，而是基于感冒药本身的实际加以创新，就像风向标品牌策划公司的创始人王庆永先生所说的那样：“企业在产品创新上发力是对的，但假如只重视产品的超前，却忘了市场需求是否配套，那所有的超前都将是成本。”

优秀的品牌策划公司，能做的是以市场为基，进行充分的调研后，把控规律，再根据企业本身问题，进行完善的、系统的品牌策划，让企业能够打造起品牌优势，在激烈的市场竞争中，占尽优势。