去年10月底突然上映（上映前三天定档），没有大规模宣传，两位年轻演员主演，却先后创下了7天8亿、9天10亿、10天11亿的记录，究竟牛在哪？

（一）

国庆档后，它成了票房黑马

7天8亿、10天11亿

在国庆档后，继《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》后，又一国产片成了票房黑马。在上映第九天15时43分，总票房突破10亿，成为中国影史第72部破10亿电影。

它先后创下7天8亿、9天10亿、10天11亿的记录。

而且，担纲主演的是两位年轻演员（一位27岁、一位19岁），这个票房业绩绝对是不俗的。这就是由周冬雨、易烊千玺主演的《少年的你》！可以说，它的这个业绩绝对是让业内瞩目。

（二）

票房黑马背后，它究竟牛在哪？

出色产品力+渠道力+品牌力

一、出色产品优势在《少年的你》票房黑马背后，第一位的是出色的产品力。

1、共鸣性话题

——题材不错，剧本也扎实

这两年，现实主义题材崛起，并且取得了不俗成绩。

2018年7月上映的《我不是药神》，针对癌症药品之前药价的话题，在市场上取得了不错的反响，并取得了30.7亿的高票房，说明现实主义题材，如果有好的题材，一样可以创下票房奇迹。

而《少年的你》同样是一部现实主义题材的影片，它所涉及的校园欺凌、校园暴力，同样是一个具有共鸣性的话题，一个很多人学生时代、或多或少都有体验的共鸣性题材，加上剧本来自网上具有一定数量读者认可的小说改编，剧本也扎实，在内容上具备一定的竞争力。

如果运作的好，也完全有取得高票房的可能性，而影片的成功也证明了这一点。

2、演员表现不错

——两位主演都贡献了不错的演出

在《少年的你》中担纲主演的是周冬雨、易烊千玺两位年轻演员，两人都贡献了不错的演出。

主演周冬雨——新生代实力女演员代表

目前，周冬雨可以说是新生代实力小花的代表，最初凭借张艺谋的《山楂树之恋》进入影视行业的她，最近几年，通过《七月与安生》《喜欢你》《后来的我们》等多部影片，让人们见识了她的演技实力，充满灵性的演技让她成为新生代实力女演员的代表，并获得诸多著名奖项。

如：2016年，凭借电影《七月与安生》获得第53届金马奖最佳女主角、第23届香港电影评论学会大奖最佳女演员。2017年，凭借电影《喜欢你》获得第9届中国电影导演协会年度女演员奖。2018年，凭借青春文艺电影《后来的我们》获得第18届华语电影传媒大奖最受欢迎演员奖并提名第32届中国电影金鸡奖最佳女主角奖

另一位主演易烊千玺表演，开始获得肯定

今年大火的网剧《十二时辰》，让在剧中扮演靖安司负责人李必，让人们多少有些意外，给予其表演上的肯定，演出合格，也让人们看到了这个出自少年组合“TFBOYS”小生的潜力，与目前备受诟病缺乏演技的小鲜肉卓然不同。

这部影片中，这次《少年的你》中，演技实力派周冬雨一如既往的出色，可以说不愧于实力派行列，而易烊千玺也再次贡献了受到肯定的演出。

无论是剧本、还是演员演出，都让这部影片产品得到了保证，具备竞争力。

二、出色的渠道优势

——排片率位居前列

影视行业和其它行业一样，渠道争夺战同样很重要！

好的影片，在渠道中没有好的排片，也没有意义。

一部影片，在一个关键档期，能否获得较高的拍片量，将直接决定竞争的成败。

在10月底突然上映（上映三天前才定档），《少年的你》没有大规模的宣传。可即使如此，它一上映就获得了很高的排片，先是达到50%以上，然后最高达到70%以上，在《终结者：黑暗命运》上映时，甚至还达到40%以上。可以说，在渠道上，《少年的你》具备了很强的优势。

三、出色的品牌优势

——导演上部影片成功，已经成功构建了个人品牌

《少年的你》导演是曾国祥，是著名演员曾志伟的儿子。最近几年，曾国祥走了一条和父亲曾志伟有一定区别的路线——导演多于演出，而且成绩不错。

其《少年的你》之前上一部影片——2016年9月上映的《七月与安生》，可以说是让他在业内声名鹊起。

《七月与安生》在中国内地取得了1.67亿票房，同时获得了众多奖项，如在第53届金马奖上获得最佳女主角奖，并获得最佳导演、最佳改编剧本等七项提名；在第36届金像奖上获得最佳电影、最佳女主角、最佳导演、最佳编剧等12项提名；在第31届金鸡奖上获得最佳故事片、最佳女主角等4项提名；第23届香港电影评论学会最佳女演员等。

可以说，《七月与安生》成功打开了曾国祥的业内影响力，得到了更多的业内资源，其中就包括上面提到的渠道资源，这些都为他后面的影视事业发展打下了不错的基础。

如业内另一位著名导演乌尔善，最初凭借先锋武侠喜剧电影《刀见笑》获得业内关注，这部影片先后于2011年获得第48届金马奖最佳新导演奖，并与张嘉佳、唐缺、马洛杉三人共同获得最佳改编剧本提名，在2012年还提名了第12届华语电影传媒大奖最佳新导演。

之后，乌尔善获得了执导电影《画皮2》的机会，2012年《画皮2》上映，再次大获成功，在中国内地取得了7.26亿票房，刷新当时华语电影12项票房纪录。接着2014年乌尔善执导《鬼吹灯之寻龙诀》再次大获成功，在中国内地取得了16.8亿的高票房。

目前，乌尔善在30亿的投资下，打造大片《封神三部曲》。

而此次《少年的你》的大获成功，无疑会对曾国祥将来的事业助推，将其个人品牌力进一步提升，将来获得的更多的业内资源。

四、其它

——流量小生的流量资源优势

除了上面以外，易烊千玺作为“TFBOYS”成员的流量资源也发挥了一定作用。

虽说，很多流量小生因为影视表演能力受到诟病，但是他们的流量作用还是要客观存在，他们本身具备一定的粉丝，这些都能带来一定票房业绩。

当然，如果演技不好，就会出现高开低走——前几天可以、几天后票房就大幅下滑、院线拍片量也会下滑的状况。相反，演技好，就会呈现高开高走——票房表现就会一直不错、院线的排片量一直不错的状况。

这次《少年的你》中易烊千玺所带来的就是后者，表演获得认可，获得粉丝圈外路人的认可，呈现出了高开高走的特点——既有流量带来的资源优势，也有凭演技获得粉丝外路人认可带来的口碑扩散优势，票房表现、院线排片量也一直不错。。

（三）

经典法则依然非常有效

好产品+好渠道+好推广+好品牌=商业成功

通过上面的解析，我们可以看到成功的经典商业法则依然在发挥作用。好产品+好渠道+好推广+品牌长期积累，依然是非常犀利的竞争法则。

好的产品，让受众喜爱，甚至口碑传播；

好的推广，吸引更多人关注、感兴趣；

好的渠道，获得更多消费者接触机会；品牌积累，获得更多行业资源、市场资源；

让更多人喜欢，让更多人知道，有更多的渠道机会，再加上资源的积累，成功是很容易成自然而然的事情。

这一切，一起构建起了强大的竞争优势，进而在竞争中获得优势，取得巨大成功！这些，都值得企业、营销人深思！