近日，大量网友“声讨”迪奥抄袭汉服中的马面裙。这背后，是国人对中华传统文化认同感的加深。而通过这一现象，我们也可以看一看汉服的市场现状。

01.2%意味着什么?

2021年我国汉服生产相关企业近3500家，市场规模为101.6亿元。2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元。这其中，汉服仅占2%。

当前，汉服市场规模较小，但随着年轻一代逐渐增强的文化自信，未来，汉服市场仍有较大的上升空间。根据相关数据，2025年汉服市场规模预计191.1亿元。近几年，资本也闻风而动，中国汉服一些头部品牌得到了资本投资。

02.复兴不是复古

汉服样式较为繁琐，活动较为不便，与当下快捷的生活方式不符，不适合日常穿着，不利于被社会大众接受，这在一定程度上阻碍了汉服的发展。

汉服“复兴”不是简单“复古”，需要创新性转化。

迪奥抄袭事件，值得中国的设计师们思考一下:

为什么我们不能消化历史上的创意设计、经典款式，再结合当下的生活习惯、当下的工艺技术，进行新设计、新创新，产生出更具备实用价值的时尚品牌呢?

03.陷入价格血海

曾经，汉服留给大众的印象是制作耗时、讲求工艺，所以价格偏高，五百元左右都属于低价。

如今，汉服产业吸引大量商家进入，仅淘宝汉服卖家已超过1500家。分蛋糕的人越来越多，做品牌的人确越来越少。于是，几十元的汉服比比皆是，即便是三位数的汉服，价格也是在100-300元间。而反观迪奥抄袭马面裙的半身群，价格为29000元。

中国不缺好汉服，只缺好的匠心精神以及品牌营销。

风向标智库本着让品牌更值钱，让营销更简单的理念，深耕临沂这片广袤的土地,开创临沂品牌全案策划的先河。多年来专注于企业战略营销咨询，是国内专业的品牌战略营销咨询机构。从品牌顶层出发，为企业营销问题提供系统、科学、落地性强的整体解决方案，将“系统的品牌规划、实效的营销策略、创新的商业模式”完整疏导给企业，助力企业实现商业模式、品牌资产、营销推广的三位一体战略升级，十二年来深耕于市场，助力300余家企业品牌成功升级。