什么样的品牌文案更有温度，更具备“表现力”？今天通过一个面包的案例简单分析一下。

台湾的品牌广告文案，是出了名的“有温度”，它的温度来源于日常，总会在普通人的生活里发现温暖，并把这种温暖传递给客群，不经意，但能春风化雨。比如，一个对我们来说略小众，但在当地很知名对面包品牌“吴宝春”。

该品牌官网首页的广告语：“我喜欢，以面包阅读世界”。

很特别但很有味道，用第一人称，更能表达品牌的主张——用面包阅读世界。

在吴宝春品牌精神的分解中，用这样的字眼进行了解读：“我们相信，每一个面包都蕴藏了丰富的知识。吃面包，就像阅读人类文明的智慧累积，却比书本更直接深刻。我们自许不只追求美味手艺，更能开拓面包师的国际视野，让知识成就面包魂。”

一席话，将小小的一枚面包，变成了世界美食的集大成者；将品尝面包这件小事，变成了一次具有国际视野的文化之旅。文案思维的跳跃、格局的升华、情感的细腻，跃然纸上，直击内心。正如有温度的文案，看多少次都不会腻。

品牌有温度，消费才有情感，用文案说出消费者心里的思考和答案，贩卖温度，才能知众多品牌中脱颖而出，成为常看常新的独特存在。

风向标智库本着让品牌更值钱，让营销更简单的理念，深耕临沂这片广袤的土地,开创临沂品牌全案策划的先河。多年来专注于企业战略营销咨询，是国内专业的品牌战略营销咨询机构。从品牌顶层出发，为企业营销问题提供系统、科学、落地性强的整体解决方案，将“系统的品牌规划、实效的营销策略、创新的商业模式”完整疏导给企业，助力企业实现商业模式、品牌资产、营销推广的三位一体战略升级，十二年来深耕于市场，助力300余家企业品牌成功升级。