在这熙熙攘攘的人世间，每个人都是独一无二的，有着独特的专属性格，正是性格造就了每个人身上无法复制的独特魅力，个性能够凸显自身的独特性，同时也能够让志趣相投的人走到一起，同理，如果一个品牌拥有了个性，那么它也能凭借个性在市场上散发出独一无二的光芒，让消费者因为性格而喜欢上这个品牌。如人一般，品牌的性格，决定了能否成为万千瞩目的明星。

知名广告大师大卫·奥格威曾经说过：“决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是品牌之间微不足道的差异”，差异化的确能够让品牌与众不同，但性格才是让品牌占领市场的王道。而品牌要拥有性格，就必须进行个性化建设。

那么如何进行品牌个性建设呢？

首先得定义品牌，什么是品牌？基于对品牌理解的共识之后才能清晰描述品牌的个性与性格，进而延伸到如何打造品牌性格的问题。从提问者的角度来看，这里面有一个小小的误区，事实上品牌的性格和个性不是打造的，是品牌建设的一部分，个性与性格是持牌人规划和设计出来的，打造的是品牌，设计的是个性与性格，是属于品牌打造的策略思考工作，如果非要说如何打造一个品牌的个性与性格的话，那应该理解为如何设计一个品牌的个性与性格。

如何设计一个品牌的个性与性格，需结合市场与消费者的洞察，同时输出品牌的价值观，一致的坚持与更新，找到符合自我发展的最佳策略，仪式感与讲故事高度吻合，出现的方式与沟通方式气息一致，高辨识度的视觉与身份象征符合，阶层划分的社交功能的放大，当然还得随需应变，积极的投入，大胆的创新，才能对品牌的个性与性格进行固化。

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