我们经常会犯一个错误：认为知名度或影响力就是品牌。然而，知名度不过是让消费者知道你，从而攻占用户心智；而影响力是做到市场的某一位置，尽可能的成为消费者购买的最优解；而品牌，是给予消费者的超出产品本身的需求。

所以乔布斯说：品牌就是价值观。

就像是，人们会因为耐克的体育精神而购买它的运动鞋；会因为苹果的极致创新而购买它的手机……然而，因为性价比和实用性而购买产品的消费者仍然占绝大多数，所以国内的企业还是应该先以建立知名度和影响力为主，只有跨过这两个阶段后，才是关于品牌力的经营。

品牌不是产品，它不仅仅存放于冰冷的货架之上，它是鲜活存于消费者内心的，所以品牌就是一种心理现象。品牌就是消费者的内心戏。要打造一个成功的品牌，就要透过种种手段对顾客内心施加影响。让顾客对你有所认识，有所认知，有所认同。所有的营销手段都是兴奋剂，激发消费者的购买热情，而品牌是强心剂，保持他们对产品的热爱，缺乏品牌认同力，纵使包装极精美在消费者眼中，一样是三无产品。一切品牌模型都是基于心理学原理，说到底都来自于人的心理认知与学习过程。把人加入产品，品牌才真正开始作用。能与用户建立情感联系，抢占用户心智，才是成功的品牌。

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