Z世代是被当下营销圈提及次数最多的一批人，指的是1995-2009年出生的一代人，也是当下新消费市场的主流消费军。研究Z世代的消费偏好有助于企业更好的塑造品牌、做好营销。

Z世代消费者更关注消费为他们带来的个体认同感和情感体验，而不再仅仅看重实用性和性价比。身处多元化环境中，Z世代消费者有着鲜明的个性差异，潮玩作为创造力和想象力的载体，自然成为年轻人表达自身价值观的重要途径。这些消费者在购买商品的同时向外界表达出他们的性格与态度。

Z世代经历了中国的腾飞，有着深刻的国家、民族的自豪感，他们成长的年代也是国货崛起的时代。Z世代对国货品牌强烈的认同感，强有力的推动着国货品牌的发展。国货美妆产品市场需求的快速增长和国货彩妆品牌企业的迅速崛起，充分印证了文化认同感对Z世代消费者行为的影响，也形成了当今消费市场的强大驱动力之一。

奈雪的茶与元气森林作为当下火热的新兴行业，推陈出新往往是促使Z世代年轻人复购的重要手段，该公司将创新力与中国深厚的茶文化相结合，在建立强大品牌形象的同时，形成了忠诚的客户群体。

Z世代更希望消费可以同时满足自身内在与外在的需求，更关注消费品所附加的内容、内涵与情感体验，更希望商品可以同时拥有社交属性、契合健康便捷生活的概念。

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