品牌定位是指“通过设计公司的产品服务以及形象，从而在目标顾客的印象中占据独特的价值地位”。

顾名思义，定位就是在顾客群的心智或者细分市场中找到合适的位置，从而使得消费者在做出消费决策或其他联想时能够想到这个品牌。即通过定位确定本品牌在消费者心智中留下的印象，再通过不断的积累加深印象达到抢占消费者心智的目的，实现公司潜在利益最大化。

在进行品牌定位时，要注意：

1.不要把竞争定义的过于狭隘，竞争发生在利益层次而不是产品属性层次。

2.定位时需要多功能参考目标市场及竞争参照框架。

3.品牌的联想性既包括共同点也包括差异点。

4.定位不是围绕产品而是围绕消费者心智决定的。

5.定位并非凭空创新要依据已存在的认知。

6.利用已有心智比教育消费者更容易。

7.要战领心智需要持续不断的联想累加。

值得说明的是，建立共同点比建立差异点更容易，但差异点可以帮助企业将其特点、优势清晰地展示出来。某种程度而言，品牌定位的关键，与其说是建立差异点联想，不如说是建立必要的竞争性共同点联想。

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