品牌调性，是一个品牌长期的、稳定的、统一的风格。这种风格最终能让消费者快速、准确的识别出品牌，并形成认知，以此产生后续的经济效益。

那么，要如何构筑品牌调性呢？

一：品牌理念识别

品牌理念识别本质是品牌的精神体。它是以文字的方式，体现品牌自身独特价值，以此构筑品牌差异化。品牌理念识别对视觉设计、文案策划等有统帅作用，可以说，成功的视觉平面设计、文案策划就是要将品牌独有的精神、理念表达出来，让存于想象中的品牌形象在消费者心中实际落地。

二：品牌话语体系

日常生活中，话语是用来传递信息的。因此，品牌话语体系的落脚点就是宣传、传播。品牌话语体系，是以品牌理念与实力为底，统筹品牌策划思想与文案风格，以统一核心思想，多元话语表述的方式宣传品牌产品，传递品牌文化与价值观，在潜移默化中构建品牌竞争优势性。

三：品牌视觉识别

视觉效果是人们接收外界信息的重要渠道，品牌视觉识别可称之为品牌的“门面担当”。品牌视觉识别可以从人类精神情感、普遍价值、美学认知上入手，以创造力、艺术性来挖掘独树一帜的品牌视觉感。一个好的品牌视觉识别必然是呼应品牌理念，让消费者产生共鸣感，以此达到建立品牌识别度的作用。

四：品牌传播管理

品牌传播可分为广告传播、公关传播、人际传播、促销传播四种传播方式。创造品牌知名度，以持续输出在消费者心中建立认知形象，塑造品牌调性。提升品牌信任度，让消费者对品牌有更多正面记忆与感受。

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