定位理论，是艾·里斯和杰克·特劳特于1969年提出的营销理论。它的定义是：在「顾客心智」中，针对竞争对手确定最具优势的位置，赢得用户的优先选择，使品牌胜出竞争。定位认为：品牌需要在用户心智中做到与众不同，在用户心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某种品类的代表。

市场中的东西琳琅满目，经常看得用户眼花缭乱无从选择。同样一个品类，有很多不同的品牌，每个品牌又有自己的特色或者是忠实用户，面对如此激烈的市场竞争环境，企业怎么才能在异军突起，占领用户心智，让用户一想到这个品类的东西，就会想起了你的品牌和产品呢？

其实，答案很简单，就是做好定位。

做好你的品牌定位，将品牌定位到用户的心里。

用户的心智容量是有限的，能够收藏的和处理的信息也是有限的，同样一个品类，用户能够记住的品牌就那么几个，你进去了别人就进不去了。

品牌战略的核心在于洞察上用户心智空位，营销策略的核心，在于填补用户的心智空位，每个人心里都无数空位，好产品不是去迎合消费者的需求，而是填补消费者心底某一处空白，成为唯一专属定制，捕捉到了心智空位，就是捕捉到了成功。消费者的需求空白点，是品牌成功的爆点，亦是成功营销的切入点。定位就是一场争夺用户心智的战争。

风向标智库致力于企业核心空位的打造以及差异化的塑造，通过多年的中小企业服务经验和市场一线深耕，以“空位营销理论”为导向，将“系统的品牌规划、实效的营销策略 创新的商业模式”完整疏导给企业，助力企业实现商业模式、品牌资产、营销推广的三位一体战略升级。于2010年创立，在王庆永老师的带领之下，十二年来助力全国300余家规模以上企业品牌成功升级，业内外好评如潮！