品牌故事，不等于品牌历史，它应该是描述品牌之所以存在的初衷。也就是：基于什么社会环境的需要、人类文明的思维，应运而生的想法。而这个想法，道尽了这个品牌贡献了人类哪些美好。同时也说明满足了哪些我们想要，却未被满足的需要。而提供这样终极利益的品牌，拟人化后，它会相信什么相应的价值观，它会拥护什么立场和态度，它会提倡什么生活主张。

著名心理学家丹尼尔•卡尼曼教授在他的《思考，快与慢》中讲到，故事是人们最容易接受的一种直觉思维。人性喜欢简单，我们每个人自小都喜欢听故事，而不喜欢听说教、高深理论或抽象逻辑。喜欢听故事是人们的一种天性，一个好的故事可以让人记住一辈子。

“赢得心智”一个非常重要的方法是讲故事，用简单生动的故事，告诉消费者我有什么好，为什么好，能为他们解决什么重要问题，给他们带来什么好处，我跟竞争对手有什么不一样，或哪方面比竞争对手做得更好等等，也就是告诉消费者选择我，而不是竞争对手的理由。

好的品牌故事深入人心，口口相传，让品牌信息快速进入消费者的心智，从而提高品牌传播效率，降低品牌传播成本，减少品牌传播的资金浪费，企业取胜的机会也就越大，相反，差的品牌故事传播效率低，品牌传播成本高，企业取胜的机会也就越小了。所以，好的品牌故事对消费者来讲应该既有独特性又有价值感，是赢得用户心智一个非常重要的前提。

风向标智库致力于企业核心空位的打造以及差异化的塑造，通过多年的中小企业服务经验和市场一线深耕，于实战中逐渐总结形成了兼具理论指导性与实战指导意义的“空位营销理论”，以用户思维为切入点，以市场细分为导向,围绕空位战略原点进行市场策划，逐步形成了从产品到渠道 从心智到传播的多位一体的空位营销，助力更多有梦想的企业完成了品牌落地，品牌提升和品牌附加值打造！