好的品牌首先需要有一个宏大而有张力的愿景

说宏大是因为愿景需要有高度及传播价值，说张力是因为愿景需要有传播力。一个合格的品牌愿景应当能够指引品牌在营销的过程中始终一致的深入表现它的主张和品牌价值。

品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述，一般是从受众角度出发，表达自己希望能够得到所有目标用户的认同。

品牌愿景就像灯塔一样，为出海的船夫们指引着方向，他们正是依据灯塔上的灯光找到回家的路。

品牌愿景不仅能够为品牌带来清晰的、长远的发展目标，还可以增加企业员工的凝聚力和工作的积极性，同时也为品牌延伸范围进行严格的界定，并对品牌核心价值、识别系统等方面的规划限定了基调。

缺乏品牌愿景的品牌战略规划和管理必将在激烈竞争中迷失方向，在“合理”的业务延伸中失去衡量标准，致使品牌发展受阻。

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