品牌已经不是企业的可选，而是企业的必选。品牌资产已经成为企业的根本性资产，无形资产的价值已经超越有型资产。消费者心智资源是如此稀缺，以至于你不去占领，就一定有其他人去占领，而一旦被占领，其偏好度又很难被轻易改变，企业的竞争已经不是一个点的竞争，也不是一个面的竞争，而是一个体系的竞争，是一个品牌超级引擎的竞争。

在如今这个超竞争时代，品牌已经成为企业竞争的核心手段，品牌推广是提升品牌力，增强企业核心竞争力的最有效方法。

尤其是对于中小型企业来讲，品牌推广将中小企业的品牌意识提高到一个较高的水平，使更多由企业或产品服务的消费者群体能够了解品牌。这是关键。如果一个企业品牌在社会上没有品牌意识。 

此时，作为一个中小企业，有必要利用广告的投入和产出作为提升品牌的手段。我相信每个人都应该清楚地知道，基于投入和产出是不可能取得好结果的。中小企业进行品牌推广和传播的关键在于迅速提高其在社会上的品牌认知度，塑造其品牌影响力，为企业品牌的未来发展奠定基础。因此，谈论投入和产出需要基于强烈的品牌意识。

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