经常听到人们谈论一个问题，时代在进步，消费者的眼光越来越挑剔，哪怕产品已经很好了也很难卖出好价钱，更别说卖出品牌了。

其实这个问题很好理解，不是产品或者店不好，而是产品已经不再是消费者必须进店消费的唯一理由了。随着Z世代逐渐成为市场的主流消费军，产品背后的品牌文化，带来的精神需求是否和他们能做连接，是否能够和他们的生活方式匹配，都影响了消费者的购买决策。

把产品变成情绪货币可以更好的抓住消费者。

1.好玩有趣

好玩有趣的产品在消费者眼里会让品牌更有存在感，产品到位了，不妨狠狠的研究下消费者的情感需求。

2. 有个性有温度

靠一个单品打造爆款的产品思维在当今消费市场仍然适用，但难度在加大，反攻消费者情绪，打造有个性的品牌来达到情感认同也可以让你的品牌忠诚度更高。

3.有差异无竞争

一旦有了品牌情绪，很难被抄袭。哪怕你的产品和市场上没有明显区别，但是你的品牌故事同样可以让你可以拉开竞争对手。

以咖啡馆为例，如果你卖的是美式，你会告诉用户它的产地、烘焙程度、口感这是卖产品。如果换成销售情绪，我会告诉客户我家的美式会有一种特殊的余韵留香，可以留香到4个小时。

当用户带着这份情绪持续体会，无论是否真的能够留香那么久都不重要，但你的品牌已经在这种情绪驱动下慢慢占领了消费者的心智。

风向标智库本着让品牌更值钱，让营销更简单的理念，深耕临沂这片广袤的土地,开创临沂品牌全案策划的先河。多年来专注于企业战略营销咨询，是国内专业的品牌战略营销咨询机构。从品牌顶层出发，为企业营销问题提供系统、科学、落地性强的整体解决方案，将“系统的品牌规划、实效的营销策略、创新的商业模式”完整疏导给企业，助力企业实现商业模式、品牌资产、营销推广的三位一体战略升级，十二年来深耕于市场，助力300余家企业品牌成功升级。