这是一个明星泛滥的时代，我们的一言一行，一举一动，好像都和明星所引领的风潮有着千丝万缕的关系，我在这里所说的明星，不仅仅是包含那些演艺明星，还包括各行各业的名人泰斗、技术大咖、品评高人，他们可以统称意见领袖，2011年中国拍摄了国家形象宣传片，由50位中国各界名人来诠释国家形象，其中包括袁隆平、姚明、杨利伟、宋祖英、谭盾等等，一个国家都需要明星在世界面前代言，那一个企业呢？

我认为，一个国家需要明星，一个城市需要明星，一个企业更需要明星，只是在不同层级，明星的角色开始变得不同，在国家层面的人物和时代事件是明星，在城市层面的城市文化定位、名胜古迹、圣人故里、文化典故是明星，而在企业里，明星的含义会变的更加具象，比如外延看，一个企业需要一个品牌明星，一个品牌火爆一个企业，没又有影响力的品牌，就等于企业没有明星，而一个企业的品牌发展过程中，又常常需要匹配自己品牌文化的明星代言人助力，这一招在中国已经火了好多年了，到现在也依然奏效，比如从内在看企业需要有行业技术明星的助力，像行业技术大师，像科研院所的科学家，像企业内部的技术达人，都是意见领袖，都是明星，都能帮助企业在行业内、市场内找到权威地位，如果再细化，便到了产品层面，产品层面更需要明星，无论是传统叫法的明星产品，还是流行称呼的爆品、爆款，都是再说，一个企业必须有明星一样闪耀的战略级产品，因此可以看出，一个企业极其需要明星，无论这个明星的概念是指人、指物、还是指文化、指技术，明星思维和明星资源，恐怕是未来市场竞争，甚至说是社会竞争里，必须具备的武器和思维方式方法，无明星，无未来。

最近两年比较火的小罐茶，其创始人曾操盘过好记星、背背佳、8848手机等项目，他是一个深谙营销要害的主，他知道权威人士话语权的重要性，于是你可以看到，他操盘的8848手机被称为中国国产最贵的手机，代言人是房产泰斗王石，有王石的助力，有大媒体的助力，有差异化的买点、有玄之又玄的概念，因此当国产手机还在争千元机市场的时候，他的一部手机就已经近万了，近来他操盘的小罐茶，从无到有短暂之间，为了树立一个新品牌在行业和市场的地位，他又请来了8大茶系的泰斗和非物质文化遗产传承人，让这些大师给茶叶、给新品牌赋能，因此才有了小罐茶、大师作的口号，一个新品牌在并不长的时间里，把市场规模和影响力硬生生的冲进了茶企前十，这又是一个明星思维的现象，小罐茶未来如何我们不做判断，值得我们去看的是他如何利用明星思维，创造有利势能的方法和手段。

 同样在塑造明星的企业，如娃哈哈的营养快线，王老吉的红罐凉茶，六个核桃核桃乳，这些企业明星思维的本源放在了产品和品类上，要么开创新品类，要么创新老品类，但核心思维都在打造明星爆品上，在这些企业输出的战略级明星爆品，款款产品破百亿的规模，着实是现象级的好案例，寻找消费者场景痛点，塑造超级语言传播符号，打造差异化和信任状极高的背书体系，借助企业原有的强大渠道力，企业的明星爆品便势不可挡。同样在明星化营销的还有卖橙子的褚时健，卖蓝莓的柳传志，养猪的丁磊，虽然干的都是实业，但的的确确巧妙的运用了明星思维和明星效应，他们对此深谙要法。

很多企业可能说，我没钱找明星，我再次重申，我所说的明星并非只是娱乐明星，还有很多可以包装、塑造、借力的明星元素，用好了，事倍功半。一个企业里，要么你去找技术明星，要么有产品明星，要么有社会娱乐明星，要么有企业家明星，要么有伟人背书明星，要么有故事明星，要么有名胜古迹圣人明星，要么有概念明星，要么有创意明星，别管你的从哪个口入，相信都能找到水，都能换来升级和部分超越，假如你能思考并让明星营销的思维系统化，且还能保证专注聚焦和耐久坚持两个基本点，那你必然能在这条思维上，辅助企业，更上一层。